Žiniasklaidos parodymas yra tai, kaip komandos užsitikrina rėmėjus, todėl ar galėtume pamatyti laiką, kai socialinių tinklų stebėjimas yra toks pat vertingas kaip ir tikrosios lenktynių pergalės?
Šią žiemą nutinka kažkas romo: Tejay van Garderen prisijungia prie Education First-Drapac iš BMC. Tai, kad JAV motociklininkas turėtų prisijungti prie JAV komandos, vargu ar neįprasta. Taip pat ne tai, kad komandos vadovas Jonathanas Vaughtersas įdarbina dviratininką, kurio paskutinės geros trys savaitės atėjo prieš gerus trejus metus. Tai yra tai, kad jis mėgsta ką nors, kas nėra socialinėje žiniasklaidoje.
Education First-Drapac yra komanda, kuri savo nuolatinį egzistavimą yra skolinga Twitter vadovaujamai minios š altinių kampanijai; komanda, kurios motociklininkas Lawsonas Craddockas kovojo turo lūžiu, prašydamas savo pasekėjų padėti išgelbėti jo vietinį velodromą – taip surinko apie 280 000 USD.
Kadangi viename tviteryje dabar yra daugiau simbolių nei visame peletone, atrodo, kad Yeti dydžio skaitmeninis pėdsakas yra būtina dviratininko karjeros sąlyga.
Tiesiog paklauskite amerikiečio Larry Warbasse'o, kurio neseniai NoGoTour su airiu Conoru Dunne'u išplito ir jis laimėjo sutartį su Ag2R-La Mondiale.
Jie prarado darbą, kai rugpjūtį „ProContinental“komanda „Aqua Blue“pasitraukė, todėl, užuot lenktyniavęs „Tour of Britain“, tiesiog važinėjo dviračiais per Pietų Europos kalvas, rašė apie tai tinklaraštyje ir tviteryje ir sulaukė daug daugiau viešumo patys, nei jei jie savaitę lenktyniautų po Niuportą ir Leamington Spa.
Likusi „Aqua Blue“komanda dabar stengiasi įkelti savo CV į „Twitter“. Štai kodėl Van Garderenas yra tokia anomalija.
Praėjusiais metais jis pasitraukė iš „Twitter“po internetinės komandos, susijusios su laiko bandymais (tai yra patys blogiausi, ar ne?) su „Movistar“, o tai reiškia, kad „Education First-Drapac“turės viena mažiau figūra, bendradarbiaudama su gerbėjais ir reklamuos rėmėjus. pasauliniu mastu.
Žinoma, vien buvimas „Twitter“negarantuoja nuolatinės teigiamos informacijos srauto.
Profesionalai, kurie, prisiminkime, dažnai yra pavargę, nuobodu ir alkani, taip pat gali pritraukti blogą reklamą, kaip ir gerai, kai patenka į socialinę žiniasklaidą.
Prisimenate, kad Fabio Aru grasino Gregui Hendersonui pareikšti ieškinį po to, kai pastarasis pasipiktino dėl pirmojo biografinio paso? Arba André Greipelis valgo nuolankų pyragą po to, kai apk altino Arnaudą Démare'ą sukčiavimu?
Kas iš George'o Bennetto įsimintino, kad Chrisas Froome'as „padarė Landisą“, priversdamas savo komandą padvigubinti? Arba tie keiksmažodžiai iš Olego Tinkovo?
Tačiau tai yra laikmečio ženklas, kad Philas Gaimonas, išėjęs į pensiją, gali pasiekti daugiau šlovės, sumušdamas Stravos rekordus, o „Twitter“tinkle k altindamas Fabianą Cancellarą motorinių dopingų vartojimu, nei jis tai padarė būdamas profesionalas.
Tuo tarpu vienas Peterio Sagano „Facebook“įrašas, nešiojantis motokroso akinius, jo rėmėjams yra tariamai vertas 33 000 GBP.
Kokio tikslo mes skubame, įsmeigę akis į ekraną? Ar sutarties nutraukę motociklininkai jausis priversti atsidurti vitrinoje su patrauklia grotažyme?
Ar darbo pokalbiai bus vedami per „TrainerRoad“, o Stacy iš HR renka „patinka“ir agentai primins savo klientams, kad „Strava arba tai neįvyko“? Ar pakaitos simbolių komandos bus nustatytos internetinėje apklausoje?
Žinoma, perdedu: mes vis dar toli nuo „Black Mirror On Wheels“, net jei įmontuotų kamerų gausa reiškia, kad visi žiūri ir jo (didysis) brolis.
Ir nepaisant neišvengiamo rinkodaros vaidmens sporte, net ir skaitmeninėje erdvėje nedalyvaujančius motociklininkus, tokius kaip Tejay, verta remti, jei jie yra pakankamai geri, nes jų išsilavinimas pirmiausia yra tikrasis jojimas, o ne socialinių tinklų mokymas.
Žinoma, kai kuriems pasiseka būti gabiems abiejose srityse. Paimkite atsiskyrusį karalių Thomasą De Gendtą. Prieš važiuodamas namo į Belgiją iš Lombardijos su komandos draugu Timu Wellensu į TimTomTour, jis surinko tūkstantį „patinka“už paskelbimą: „Vienintelis šio tviterinio pranešimo tikslas yra švaistyti laiką.'
Nėra jokių abejonių, Thomas, ar ne?
