Raphos Simonas Mottramas aptaria savo prekės ženklo sugrįžimą į vyrų pasaulio turą ir kaip viskas bus daroma kitaip
Nr.
Simonas Mottramas, „Rapha“įkūrėjas ir vykdomasis direktorius, dalyvavo „Education First“pristatymo metu, kad pristatytų naują rinkinį ir filosofiją, kuria grindžiamas Rapha sugrįžimas į vyrų pasaulio turą.
„Lenktynės yra priežastis, kodėl aš įkūriau įmonę“, – sakė Mottram. „Gyvenime dalyvavau dviejose lenktynėse, abi ciklokroso, ir nesu labai geras. Nesu lenktynininkas, bet mane įkvepia lenktynės. Tai mane paskatino ir mes visada dalyvavome.
'Daugelį metų turėjome „Rapha-Condor“komandą ir jie buvo visiškai juodi. JK scenoje tai buvo permainingas dalykas ir visi sakė: „O, žiūrėk, važinėtis dviračiu vėl šaunu“.
Ketverius metus trukęs „Team Sky“rinkinio tiekėjo darbas baigėsi 2016 m. sezono pabaigoje, tačiau partnerystė su „Education First“yra labai skirtinga nuo tradicinių rinkinių gamintojo santykių su komanda ir jos gerbėjai.
'Norėjome dirbti su komanda, kuri buvo pasirengusi daryti dalykus šiek tiek smagiai ir šiek tiek kitaip ir leisti motociklininkams ateiti į priekį, – sakė Mottram.
'Turėkite daugiau prieigos, parodykite, kas jie yra žmonės, ir įkvėpkite juos daryti nuostabius dalykus, kurie nėra įprastos lenktynės. Tai išstumia juos iš komforto zonos ir sukuria istorijas.
'Stimuliuosime tai naudodami savo žiniasklaidą, nes esame komandos žiniasklaidos dalis ir rinkinio tiekėjai.'
Noras, kad dviračių sportas būtų visuomenės sąmonėje priekyje ir centre, vėl yra partnerystės su „Education First“tikslas, nes Mottram džiaugiasi ne tik puošniu komplektu, kurį komandos motociklininkai sportuos 2019 m.
„Sportas mažėja pagal dalyvavimą, gerbėjai sensta, nėra naujų gerbėjų, kurie įsitraukia į sportą, o sporto vertė yra juokingai maža, palyginti su didžiosiomis sporto šakomis pasaulyje“, – sakė Mottram.. „Tai mane erzina, nes man patinka plento lenktynės.
'Taigi, mes parašėme šią ataskaitą – jei grįžtume, kaip tai padarytume? Dalykas, kuris turėjo įtakos, buvo padaryti jį įdomesnį, įdomesnį, žmogiškesnį, nes tai tapo svetimu dalyku.'
Rapha surado giminingų dvasių „Education First“– rėmėjų, kurie taip pat yra „WorldTour“komandos savininkai, o švietimo įmonė nori, kad Rafos komandos vizija išsipildys 2019 m.
Raktas į šią viziją yra „ alternatyvus lenktynių kalendorius“, kuris apims tokias lenktynes kaip „Three Peaks“iššūkis, „Garmin Dirty Kanza 200“, „Leadville Trail MTB 100“ir Taiwan KOM iššūkis.
„Jie vyks „Three Peaks“JK, kurios iš esmės yra bėgimo lenktynės“, – sakė Mottram. „Norėčiau, kad Woodsy (buvęs vidutinių nuotolių bėgikas Michaelas Woodsas) tai padarytų, bet jis gali nenorėti važiuoti dviračiu.
'Sulaukiu daugiau susidomėjimo ir manau, kad daugelis dviračių sporto gerbėjų dalyvauja tokiose lenktynėse, o ne tik „Tour of Poland“ar „Binckbank Tour“.“
Šiek tiek paniekindamas anonimines lenktynes, kurios kartais gali užkimšti lenktynių sezoną, Mottram pirmenybę teikia komandos patirčiai, o ne būtinai lenktynių pergalių skaičiui, kurį jie gali iškovoti per metus.
Eksperimento sėkmingumo matas būtinai bus apskaičiuojamas naudojant kitą rubriką.
'Mes neskaičiuosime tik lenktynių pergalių, nors komandai jie visi yra lenktynininkai, kurie nori laimėti dalykų. Mes norėtume, kad jie laimėtų dalykų, bet svarbiausia ne tai, kiek UCI taškų turite.
„Tai ne lenktynių pergalės ir taškai, o gerbėjų skaičius ir gerbėjų įsitraukimas. Man tai yra apie tai.'
Perėjimas prie vyrų „WorldTour“komandos palaikymo, iš pirmo žvilgsnio, atrodo, yra perėjimas nuo pagrindinio „Rapha“prekės ženklo, kuriam pirmenybė teikiama vietiniam važiavimui, o Rapha Cycle Club kultūra formuojasi vietos lygmeniu.
Ar vidutinis būrelio vairuotojas ar entuziastingas kavinės žaidėjas turės tą patį aptarnavimą ir atsidavimą, o pinigai, energija ir kūrybinės mintys bus skiriamos „Švietimas pirmiausia“?
„Mums tai vis dar absoliučiai svarbiausia“, – sakė Mottram. „Kai pabundu ryte, aš galvoju apie mūsų dviračių klubą „Rapha“ir apie tai, kaip ta bendruomenė jaučiasi ir kaip jie įsitraukę. Tai yra tikslas numeris vienas.
'Tačiau turėti profesionalų komandą, WorldTour komandą, kurią suradome su Canyon-Sram, taip pat nepaprastai svarbu tai bendruomenei.
'Tai yra dviem būdais: vienas – tai susiję su sportu ir tai, ko jie visi siekia, yra svarbu. Jie visi taip pat yra gerbėjai. Iš tikrųjų turėti tiesioginį ryšį ir turėti prieigą prie komandos – turėsime daug daugiau prieigos nei, pavyzdžiui, su Team Sky – mūsų bendruomenei tai nuostabus dalykas.
'Jie gali eiti pasikalbėti su motociklininkais specialiuose renginiuose ir karts nuo karto važiuoti su jais.
'Kitas dalykas, kurį supratome, kai išėjome iš [vyrų] Pasaulio turo, yra tai, kad produktas yra tikrai svarbus, o komanda, kuri padės stumti produktą į priekį, bus labai svarbi nariams.
'Mes nekalbame apie kavos klubą ar fanų klubą, tai yra žmonių, kurie važiuoja kartu ir nori geriausio komplekto, bendruomenė. Daug tų naujovių gausite dirbdami su geriausiais sportininkais.'
Dar neaišku, kaip naujosios „Rapha“iniciatyvos paveiks susidomėjimą Amerikos komanda ir ar rinkinio prekės ženklas tikrai gali vėl paversti plento lenktynių sceną šaunia.
Rodyti lenktynininkus kaip universalius sportininkus ir tikrus žmones – bent jau tokio tipo žmones, kurie reguliariai dėvi karštą rožinę spalvą – bent jau žada labai skirtingą pasakojimą visuomenei 2019 m. sezoną.
