Patronuojanti įmonė „Amer“nori parduoti savo dviračių sporto padalinį, kurį sudaro pirmaujantys pramonės prekės ženklai „Mavic“ir „Enve“, mažėjant pardavimams
Prancūziško prekės ženklo Mavic ir Jutoje įsikūrusią Enve greičiausiai parduos jų patronuojanti įmonė Amer Sports, nes dviračių sporto padalinio pardavimai kasmet mažėja, remiantis nauja įmonės strategija, kurią vakar paskelbė Amer.
Mavic, aprūpinantis daugybę „WorldTour“komandų ir GB trasos komandą, yra vienas didžiausių dviračių sporto prekių ženklų, o dar 2015 m. pardavimai siekė beveik 140 mln. EUR. paslaugų teikėjas didžiausioms Pasaulio turo lenktynėms.
Mavic patronuojanti įmonė įsigijo Enve 2015 m., kai buvo manoma, kad įmonės apyvarta viršys 25 mln. „Enve“istoriškai buvo aukščiausios klasės anglies ratų rinkos lyderis, naudodamas naujovišką aerodinaminį dizainą, sukurtą kartu su britų aerodinamininku Simonu Smart.
Mavic neseniai atnaujino savo Cosmic Ultimate su klinerio parinktimi
„Enve“didžiąją dalį anglies ratų gamina Jutos valstijos būstinėje netoli Solt Leik Sičio. „Mavic“savo būstinėje Annecy taip pat gamina daugybę aukščiausios klasės anglies ratų, pavyzdžiui, neseniai paskelbtą „Cosmic Ultimate UST“.
Nepaisant tvirtos reputacijos ir geros pirminės įrangos gamintojų ratų pasiūlos pagrindiniams dviračių prekių ženklams, pirmąjį 2018 m. pusmetį „Amer sports“dviračių skyriaus pardavimai sumažėjo 13 % iki 60 mln. Tai įvyko po to, kai 2015–2017 m. bendras pardavimas sumažėjo 18 %.
Dėl to bendrovė paskelbė būsimą augimo strategiją, kuri neapima jos dviračių skyriaus – Mavic ir Enve. „Amer“generalinis direktorius Heikki Takala tvirtino: „Ieškome žmogaus, kuris galėtų geriau ieškoti Mavic ir Enve turto“.
Minkštos prekės ir skaidymas
Siekdama augimo, „Amer“pirmenybę teikia „Softgoods“, „Business to Consumer“, Kinija, JAV ir skaitmeninimas. pasenę aliuminio ratų gaminiai.
Iš tiesų, liepos mėn. Talaka išskyrė Mavic aliuminio ratų verslą kaip „sveriantį mūsų rezultatą“.
Nors „Enve“, be jokios abejonės, buvo nupirktas siekiant susieti „Enve“ir „Mavic“operacijas, pastarieji pokyčiai parodė, kad abi bendrovės veikia labiau atskirai. „Bicycle Retailer“praneša, kad pastaruoju metu JAV „Enve“ir „Mavic“operacijos buvo padalintos, kurias anksčiau vadovavo „Enve“generalinė direktorė Sarah Lehman.
Enve gamykla JAV Jutoje
Šiuo metu „Mavic“ir „Enve“rezultatai yra sujungti „Amer“veiklos dviračių sporto skyriuje, todėl mažai žinoma, kaip kiekvienas veikia atskirai. Tačiau panašu, kad pirkėjai gali žiūrėti, ar įmones pirks atskirai.
„Šiandien Mavic sudaro maždaug 3,5 procento (Amer Group) pardavimų“, – sakė Talaka, paskelbdamas atnaujintą strategiją. Neaišku, ar jis įtraukė Enve į tą sąmatą.
Jis tęsė: „Toliau tęsiame patikrintą strategiją, kartu paspartindami savo portfelio transformaciją į sritis, kuriose spartesnis augimas, didesnis pelningumas ir didesnis efektyvumas. Manome, kad šiuo metu taip pat reikia strategiškai peržiūrėti Mavic dviračių verslą.’
