Įsigijimas reiškia, kad prekės ženklas lieka Belgijos rankose ir užtikrina jo išlikimą
Ridley paskelbė, kad perėmė kito belgų prekės ženklo Eddy Merckx Cycles vadeles. Nepaisant 37 metų plento, aliuminio ir anglies dviračių gamybos istorijos, prekės ženklas niekada nebuvo toks sėkmingas kaip dviratininkas, kurio vardu buvo pavadintas.
Įkūręs prekės ženklą 1980 m., Merckx pardavė savo didžiąją bendrovės akcijų dalį 2008 m., kai sužinojo, kad jo sūnus Axelis nenori jo imtis.
Įmonė palaipsniui tapo mažiau pelninga iki 2016 m., kai naujas pirkėjas suteikė jai taip reikalingą kapitalo injekciją, tačiau net ir to nepakako prekės ženklo turtui.
Praėjusiais metais prekės ženklas patyrė siaubingą padėtį, nes užfiksavo 5,7 mln. eurų nuostolį, tačiau dabar ateitis atrodo šviesi, nes Ridley generalinis direktorius Jochimas Aertsas kalba apie atnaujintas investicijas ir įmonės plėtrą.
„Dviejų Belgijos prekių ženklų sinergija padės Belgijos dviračių pramonei pasiekti naujas aukštumas“, – sakė Aerts.
‘Šis prekės ženklas turi tiek daug istorijos ir tiek daug reiškia Belgijos dviračių pramonei. „Eddy Merckx“ir „Ridley“yra garsiausi Belgijos dviračių prekės ženklai ir dabar gali dirbti kartu – šis įsigijimas sukuria savotišką dviejų prekių ženklų derinimą, kuris bus naudingas abiem pusėms.
'Belgija garsėja savo unikalia dviračių kultūra dėl tokių motociklininkų kaip Eddy Merckx, todėl šis susijungimas reiškia, kad Belgija dabar labiau nei bet kada yra pasaulio centre, kai kalbama apie dviračių sportą.'
Ridley dalyvauja „WorldTour“dėl santykių su „Lotto Soudal“, ko trūksta „Eddy Merckx“prekės ženklui.
Toks parodymas dažnai pateisina dideles išlaidas, tačiau prekės ženklas turi turėti galimybę įsipareigoti komandai iš pradžių.
„Merckx“dviračiai dabar galės pasinaudoti informacija, surinkta aukščiausio lygio lenktynėse, kurdami naujus rėmus.
„Džiaugiamės, kad Ridley dalijasi mūsų „Merckx“prekės ženklo ateities vizija“, – sakė „Eddy Merckx Cycles“savininkas Bartas van Muylderis.
‘Jautėme, kad mūsų pareiga išlaikyti šį Belgijos turtą Belgijos rankose. Ridley, kurio šūkis „Mes esame Belgija“, pasaulinis platinimas ir buvimas „WorldTour“peletone, yra ideali kompanija tęsti Eddy Merckx pagarbą.’
