Hipster prekės ženklai, bendradarbiaujantys su WorldTour dviračių komandomis, turėtų būti labiau paplitę
Kai „WorldTour“dviratininkų komanda „Education First“įžengė į „Giro d'Italia“pristatymo sceną vilkėdama antienos puoštus Rapha marškinėlius, sukurtus bendradarbiaujant su Londone įsikūrusiu riedlenčių prekės ženklu „Palace“, visi pradėjome kalbėtis.
Sumišimas, susižavėjimas, pasibjaurėjimas. Kieno veidas ant rankovės? Kodėl taip garsiai? Ar tai didžiulė antis ant jų laiko šalmų? Nepaisant to, kad Amerikos komanda jau iškovojo dvi įspūdingas pergales šių metų „Giro“, vis tiek kalbame apie tai rinkinį.
UCI komandai skyrė baudą už komplekto pažeidimus, dalis pagrindinės žiniasklaidos apie ją skelbė istorijas.
Tai buvo rinkodaros genijus. Kodėl? Kadangi praėjusią savaitę kolekcija pasirodė „Rapha“ir „Palace“svetainėse, visas rinkinys buvo išparduotas per kelias minutes.
Viskas nuo dviratininkų megztinių iki kepurėlių iki labai brangių Gore-Tex Stormtrooper stiliaus p altų, mirksėkite ir būtumėte pasimetę, kad tai būtų parduodama.
Ir kaip ir su šiomis ribotomis kolekcijomis, kurias valdo tokie prekių ženklai kaip Palace, buvo perpardavimo potencialas. Praėjus kelioms valandoms po to, kai rinkinys buvo išparduotas per Rapha ir Palace, eBay buvo puikuojasi prekės: megztiniai už 600 GBP, bidonai - 80 GBP, marškinėliai - daugiau nei 100 GBP.
Standartinė praktika tiems „hipo žvėrims“, kurie veikia ribotų drabužių kolekcijų pasaulyje, o tai yra baisus išnaudojimo būdas mums dviračių aikštelėje. Bet kuriuo atveju tai yra rinkodaros pratimas, dėl kurio dar ilgai kalbėsime.
O kas, jei tai padarytų kiekviena „WorldTour“komanda? „Trek-Segafredo“ir „Supreme“? Nike ir Lotto-Soudal? Groupama-FDJ ir Tommy Hilfiger? Belgijos dviračių sporto gerbėjas ir menininkas Stijn Dossche padarė tiek, kad šios mintys taptų vizualia realybe.
Dossche įprato arba pertvarko dviračių rinkinius, kaip matote iš jo Instagram puslapio čia, todėl nenuostabu, kad jis greitai sugalvojo šią puikią idėją.
Mūsų asmeninis mėgstamiausias? Tai sunkus klausimas, manome, kad tai yra NTT x Patagonia ir Team Sunweb x Kappa maišymasis.
